疫情给会展带来的影响/疫情对会展的机遇和挑战

万涛:疫情推动会展新旧动能转换

万涛认为疫情推动了会展新旧动能转换，主要体现在加速融合、技术赋能、模式创新、产业联动、新基建构建等方面，具体内容如下：加速融合：疫情推动会展业在三个层次加速融合，即线上与线下、虚拟与现实、会展与产业。

在“re：EVENT重构会展新动能”31会议2021用户和伙伴年会上，CEO万涛从7个维度对会展行业未来发展趋势做出预测，具体如下：重视政府在会展市场的作用 政府在会展业发展中扮演着“压舱石”的关键角色，起到至关重要的兜底作用。

十周年祝福：中国会展经济研究会、UFI、ICCA等国内外会展行业组织、客户、合作伙伴、媒体、高校以及会展研究机构等纷纷为31会议送上了热情洋溢的十周年祝福。CEO分享：31会议CEO万涛以“会展复苏·31新十年”的分享开启大会序幕，指出2020年是会展业重大转折点，未来5-10年将是会展业高速发展变革时期。

【数字展览】产业复苏阶段会展业界切不能以侥幸面对疫情

在产业复苏阶段，会展业界必须高度重视疫情防控，杜绝侥幸心理，严格落实各项防控措施，确保展会活动安全有序开展。牢固树立“安全重于经济”的意识会展业在经历长时间停滞后，现金流紧张、心情焦虑，且亟待开展展会活动，但安全问题必须放在首位。在决定重新开张前，要严格审视自身的疫情防控措施，确保做到万无一失。

第六届全球展览日聚焦会展安全重启，强调展览对经济复苏的关键作用，欧美多国正有序推进会展业重启，中国方案成国际希望灯塔。全球展览日背景与核心议题第六届全球展览日于6月2日举行，主题聚焦“会展安全重启”。

赋能展览方趋势：云会展模式越是发展，展览方对数据分析等赋能需求就越会深化。未来向B端展览方赋能将成为平台们竞逐的赛点，相关能力将不断涌现。宏观层面：云会展拥有更广泛的适应面国际化展览需求增长：国际疫情常态化以及中国与世界深度连接，未来将出现更多需求云会展配套的国际化展览。

【数字展览】会展人大代表最关注进博会和会展创新

会展人大代表最关注进博会的持续优化与会展行业的创新发展，包括打造“四位一体”平台、探索新增长点及推动线上线下融合模式。进博会的持续优化与“四位一体”平台建设进博会的重要性与代表关注：全国人大代表章伟民作为会展业从业者，对进博会感情深厚，曾参与首届筹办并连续两年提交相关建议。

会议在2024中国国际会展业创新发展大会上荣获“中国会展之星·中国会展行业领军企业”称号，其CEO万涛荣获“中国会展经济杰出人物奖”和“中国会展产业大奖”。大会背景与参会嘉宾2024中国国际会展业创新发展大会（CCESF）于11月6-7日在上海举办，正值第七届进博会期间。

月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举办，蔡司光学以“创领前沿，新启华章”为主题参展，携60多项创新成果亮相，通过创新产品、生态共建和公益行动助力“健康中国2030”建设，构建全民眼健康生态。

绿色与数字主题升级：未来进博会可能进一步聚焦绿色低碳技术、数字经济等新兴领域，推动全球可持续发展目标实现。全球治理角色强化：进博会或成为制定国际贸易规则、协调多边合作的重要场所，助力中国在全球经济治理中发挥更大作用。

中国国际进口博览会展馆介绍国家会展中心(上海)总建筑面积近 150 万平方米，是目前世界上面积最大的建筑单体和会展综合体。它由展览场馆、商业中心、办公楼、酒店四部分构成，通过 8 米标高的会展大道联成一体，人们可便捷地穿越其中。

第三届中国国际进口博览会将于11月5日至10日在上海举办，开幕倒计时100天之际，各项筹备工作稳步有序推进，工作重心已由招展向办展转变，并取得阶段性成果，具体如下：企业展招展基本完成展览规模更大：企业展规划面积36万平米，比第二届增加6万平米，增幅达20%。

疫情下会展模式的思考

疫情下会展业需从组织模式、商业模式、营销模式三方面进行创新变革，以适应高质量发展需求并提升反脆弱能力。具体分析如下：组织模式变革：从集中式到分布式，强化协同与韧性线上线下融合的混合式会展传统会展以线下集中展示为主，疫情期间线下活动受限，倒逼行业探索“线上+线下”混合模式。

万涛认为疫情推动了会展新旧动能转换，主要体现在加速融合、技术赋能、模式创新、产业联动、新基建构建等方面，具体内容如下：加速融合：疫情推动会展业在三个层次加速融合，即线上与线下、虚拟与现实、会展与产业。

一个会展行业人在疫情期间的苦衷主要体现在成本增加、运营压力巨大、展商需求难以平衡以及行业前景的不确定性上。具体如下：办展成本一再增加：疫情期间，会展行业受到巨大冲击，许多原定展会不得不一再延期。例如，2021年8月25-26日原定在上海新国际博览中心举办的上海国际生化仪器展就经历了多次延期。

会展遇见DTC所带来的反向思考主要体现在重新认识DTC对会展的冲击以及其带来的启示两方面，具体如下：重新认识DTC对会展的冲击丢失新锐参展商DTC并非技术创新，而是营销运营的总结，其核心是去掉中间商，撇开“渠道”环节，发展“以用户为中心”的互动。

疫情推动会展模式创新，线上线下融合成趋势疫情冲击加速线上转型：2020年疫情导致国内外会展停摆，线上展会成为行业焦点。第127届广交会首次以线上形式举办，标志着“展会服务模式”创新进入实践阶段。